根据上交所、深交所去年11月发布的修订后的基金交易指引，现有ETF必须在3月底前完成扩容和简称变更，全行业ETF更名工作正处于加速阶段。连日来，多家公募基金公司密集宣布，将集体调整旗下ETF现场简称，改为“投资目标核心要素+ETF+基金管理人”的统一格式。这个名字的改变意味着什么？如何吸引投资者购买同一指数下不同基金公司的产品？多位业内专家在接受中国证券报记者调查时表示，虽然这次更名看似小小的更名，但预计不仅将结束持续多年的“博诺缩写”，还将推动ETF竞争走向更深层次的品牌竞争，甚至推动ETF的重组。e产业生态系统。 ●本报记者张云告别“缩写奖金”。 3月27日，景顺长城基金旗下4只ETF变更市场简称。 3月24日，国联基金旗下8只ETF变更市场简称。市场。 3月22日，天港基金公告称，自3月31日起，其持有的13只ETF发生变更。3月20日，14只招商基金ETF、39只富国基金ETF变更市场简称……此次更名可追溯到2025年11月上交所、深交所发布的修订后的《基金交易指引》。该指引规范了股票名称。 ETF In Situ Extension的简称。于是，市场上的ETF纷纷更名。今年3月以来，更名进程明显加快。截至3月26日，市场上1400多只ETF中，尚未更名的ETF不到5%，使得ETF总量据数据显示，该值已降至70以下。这次重命名操作有两个明显的变化。另一方面，基金的投资方向变得更加清晰。例如，一些此前简称为“黄金ETF”的产品现在明确定义为“上海黄金ETF”，“港股科技ETF”现为“港股通科技ETF”。 “中证ETF”和“2000ETF”被明确定义为“中证2000ETF”或“国证2000ETF”。对于产品经理的“实名制”，多位业内人士表示，d.更名后，ETF的标识将更加清晰，挑选难度将明显缓解，投资者的挑选时间也将减少。对于基金公司来说，产品先到先得、只有两种产品的时代将到来。相同缩写获得ETF的“缩写红利”已经结束，市场竞争正在进入更深层次 在预测未来ETF竞争时，有两个术语已经出现。流行：“品牌竞争”和“绿色建筑”。当你以相同的缩写站在起跑线上时，品牌之间竞争的重要性就变得显而易见。大成基金指数期货投资部执行董事孙宇认为，ETF作为金融产品，同质化程度很高。一旦名称统一，第一个产品就很难从缩写中受益。需要管理您的品牌，使其深入人心。华泰柏瑞基金认为，在ETF超过1000只的时代，追踪同一指数的产品往往超过10只，品牌知名度是创造竞争优势的关键因素。竞争力大幅提升。南方基金认为，完善管理人标识将让投资者更容易快速识别产品所有权，强化品牌认知度。天弘基金坦言，简单更名是为了表明绿色施工已移至更加重要的位置。平安基金认为，统一更名实施后，ETF对于基金公司的意义将从单纯的投资类型转变为集中体现产品设计能力、投研能力、联谊能力和服务公司投资者等综合绿色能力的基金。博时基金量化与指数投资部总经理兼首席投资官赵云阳认为，ETF之间的竞争将更多地取决于各基金公司的绿色建设能力。品牌力随着ETF品牌竞争变得越来越重要，从基金公司的角度来看，ETF应该如何发展自己的品牌力？无论是大型公募还是中小型公募，答案就在于差异化。赵云阳认为，ETF的品牌竞争力与基金公司在ETF业务领域的整体实力，包括ETF总规模、ETF数量、机构客户声誉、对市场的影响力等。不同基金公司在投资组合中拥有的资源量不同。考虑到ETF运营成本较高，基金公司尤其是中小型基金公司需要采取差异化竞争策略，如产品差异化、客户差异化、服务差异化等。天弘基金表示，面对“强者恒强”和ETF同质化竞争的双重挑战，一个重要的问题是如何避免盲目比拼费率、成交量、节点规模等短期行为。公司正走上差异化的道路。通过利用拥有大量OTC用户的独特优势，ETF可以接触到更多的投资者。我们的产品不追求全面、大规模的产品设计，uct design优先考虑新兴投资领域，努力开发“smart beta”ETF，这是一个体现我们管理能力的创新系列。孙宇介绍，在打造“泰成指数”品牌的过程中，大成基金还着力开发有色期货ETF、恒生科技ETF、沪深A50ETF等知名产品，并逐步完善综合产品体系。平安公益基金会表示，其产品设计不仅广泛覆盖各个领域，而且在细分领域打造差异化优势。股票领域，坚持科技创新和高端制造方向，发行首单新能源汽车ETF，建立多个新兴渠道，发行首单中证A50ETF。在债券领域，我们打造了“债券ETF三剑客”品牌，产品总规模行业第一。值得注意的是，在打造差异化方面对于品牌而言，业界也将定制索引产品设计作为参考路径。指数构建公司的研发人员负责帮助基金公司根据需求定制指数。他表示，通过选择指数可以缓解同质化问题。因为定制指数需要得到定制方的批准，然后其他公司才能发行相应的ETF产品。对于长期资金，您还有机会获得折扣利率。然而，这个过程中也有一些地方需要改进。融通基金指数与量化投资事业部总经理何天祥表示，定制化指数可以通过创新的创建方式和相对独立的发行方式实现差异化设计，可以为投资者带来以下好处：创新和差异化。但其发展过程比较漫长。赵云阳还表示，对于有实力的基金公司来说，定制指数有望帮助其更好地发挥研究能力，实现差异化竞争。但缺点是佣金率较高，且指数公司较多，银行间基金公司可以选择其他指数公司，复制同类指数。为了构建一个全面的生态系统，“哪家公司知名，我选择哪家？” “我最熟悉哪家基金公司，我选哪家？”……类似的话语是不少投资者的回答。当面对同一指数下的众多ETF时，普遍的倾向是优先考虑有信誉和认可度的基金公司。这再次证明了ETF品牌的重要性。与此同时，部分投资者也对ETF产品规模、现场流动性、支持力度等问题表示担忧。鼎投资服务。而这与基金公司所指的ETF绿色建设是一致的。中国证券报记者在调研中发现，这种绿色结构思路意味着ETF产品设计不再是单点思路，而是形成产品矩阵，明确各个产品的定位。除了发行ETF、募集资金外，我们还提供投资管理、现场流动性维护，同时也关注整个链条，包括持续营销。除了提供ETF工具外，我们还提供如何使用工具和配置计划的建议，以改善服务和陪伴投资者。在ETF简称统一更名之前，一些基金公司已经在抓紧优化旗下ETF生态。以ETF现场流动性维护为例。近期，新的ETF流动性服务提供商和指定租赁机构纷纷发布公告。d 做市商。 ETF配备三个流动性服务提供商已经很常见。一些基金公司表示，他们的很多ETF都有六到七个做市商，这使得他们能够无缝地响应投资者的实地交易需求。从“提供工具”转向“提供解决方案”也是一个流行的选择。 3月20日，平安基金变更34只ETF简称的同一天，公司宣布推出全面的ETF投资生态系统。平安基金副总经理胡吉表示，公司秉承一贯的主动与被动投研文化，主动研究能力可以加强指数产品的开发和监测，形成温暖的投资圈。为关键市场节点的客户提供时机反馈和操作建议。对于ETF业务，孙宇还表示，除了提供广泛的ETF工具外，大成基金还致力于提供投资R关于如何使用和组合这些工具的研究服务。例如，我们发布每日和每周的ETF投资和ETF固定投资、网络交易、行业轮动、多资产配置投资组合策略等观点。科技成为一些基金公司转型过程中的重要跳板。面对ETF领域投资者“有产品但没有策略”、“有工具但没有配置”等顾虑，天弘基金发挥金融科技能力，研发出多种影响投资者整个“选基金、择时、交易”流程的智能工具，将数字智能应用到投研、销售、服务体系的各个环节。关于ETF产品的日常操作，平安基金有自己的研究和调查。开发智能ETF投资管理平台“Oceanus系统”，实现整个投资自动化管理流程、风险管理和绩效归因，控制跟踪错误，降低运营风险。业内人士表示，ETF统一更名是一个重要标志，表明行业和他正在走向成熟、变得更加敏捷。随着品牌竞争的加剧，行业将回归资管本源，更加关注ETF产品的成熟度和竞争力的深化。 ETF策略类型的持续拓展仍将是一个重要趋势。我们可以预期主动管理型ETF和多资产ETF等创新股票的出现。具有品牌优势、环境建设能力强的机构才能在万亿级ETF市场的竞争中占据领先地位。
（编辑：康博）
作者
adimin@chicktastic.com