【市场洞察】向大众灌输消费欲望和欲望

所有版权归中国经济网所有。
中国经济网新媒体矩阵
网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090）
【市场洞察】向大众灌输消费欲望和欲望
2025年11月1日 06:36 来源：经济日报 □ 陆明简历
党的二十届四中全会提出，坚持扩大内需、惠民生、促消费的战略基点，坚持商品投资和人投资紧密结合，大力促进消费，促进消费与投资、需求与供给良性互动。这不仅明确了“十五五”期间继续扩大消费的要求，也为“十五五”期间如何大力扩大消费指明了方向。为增加消费离子，能够消费是前提。居民稳定的收入成为消费的基础。要采取多种措施，增加人民群众各种收入来源，特别是提高中低收入群体的收入水平。当前，我国消费能力仍面临逐步挑战，部分地区消费潜力尚未充分发挥。 2024年，全国居民存款预计增加17.99万亿元，比上年增长6.4%，一定程度上反映了居民心理和消费选择。此外，从日常消费结构看，教育、医疗、护理等刚性支出占家庭支出比重较高，“老少”消费问题日益突出。一方面，这需要实施雇佣政策。在重点地区、重点行业、城乡基地、中小企业等方面实施货币支持计划，吸引更多优质就业群体，增加居民工资性收入。同时，加强资本市场监管和振兴，保障和提高居民房地产收入。考虑到城镇灵活就业人员数量不断增加、农民数量庞大，有必要探索农民收入保障机制、土地增值收入分配机制等具体收入保障政策，解决“一老一小”问题，让更多人从经济发展和支持消费中得到实惠。消费是扩大消费的基础。当前，尽管受到中美经贸摩擦的负面影响，日本消费市场依然展现出巨大的潜力和韧性。 2024年，规模日本市场规模继续扩大，社会消费品零售总额预计将达到48.8万亿元，比上年增长3.5%。消费对经济增长的贡献率达到44.5%，直接拉动经济增长2.2个百分点，继续发挥经济发展的拉动力作用。与此同时，消费业态不断创新，居民消费趋势逐渐向个性化、多元化、品质化方向发展。越来越多的消费者注重消费质量。预计2024年，新旧政策的推动，将导致低能耗智能家电和新能源汽车的更新换代需求快速增长。智能设备和个性化产品将继续畅销。健康、护理、文化等新领域需求快速扩大。首发经济、冰雪经济、旅游等新消费业态绿发经济受到越来越多的人的支持。为此，加强就业保障、生育、教育、医疗、养老等工作，消除居民后顾之忧；另一方面，可以不断优化产品和服务的提供，以鼓励更多的消费。新更新将通过科技创新拓展各类消费场景，提升情感文化体验，优化消费券发放和兑换政策，激发居民消费欲望。近年来，服务业与制造业融合取得进展。服务型消费模式不断创新，比重不断提高。旅游、文化、教育、健康等领域的品质消费将是未来的重点关注点。同时，要继续完善城乡消费设施，促进优质商品输出产品和服务。不同地区可以结合自身特点，打造更高品质、复合型、环保型的消费项目，打造有吸引力的消费品牌。鼓励消费，大胆消费是天经地义的。良好的消费环境是促进和扩大消费的前提和保障。近年来，多地营造良好消费环境，保障和保障消费者权益，有效提高当地居民消费能力，鼓励出国旅游，正在上演扩大消费者消费空间、促进当地经济社会发展的“组合政变”。但同时，仍需提高部分地区重点消费领域产品和服务供给质量，加强新型消费基础设施建设，进一步优化消费环境。另一方面，有必要着力构建安全、透明、优质的消费环境，加快物流配送中心和终端物流渠道信息公开和反馈机制建设，完善消费品和服务消费标准体系，让居民消费从容。同时，要帮助消费者安全消费、了解消费，要严格监督执法，完善市场准入负面清单管理模式，通过跨部门协作的方式提高监管有效性，针对公众反映强烈的非法食品添加剂、假冒伪劣、价格欺诈、误导性广告等市场病害，实施专项整治措施，严厉打击不合理低价旅游、旅游景区等扰乱市场的行为。消费背后有“菜篮子”和“菜篮子”扩大消费既是经济发展的必然要求，也是满足人民群众生活需要、满足人民群众美好生活的现实需要，需要多措并举激活释放消费潜力，点燃“中国消费”的强大引擎，久久为功，为高质量发展注入更多活力。（作者陆铭川，浙江大学城市学院教授，来源：经济日报）
（编辑：富忠明）