2月2日，记者从商务部获悉，2026年春节放假9天。为繁荣圣诞市场，丰富人民文化生活，激发圣诞消费活力，商务部等九部门近日宣布印发《2026年乐购新年过年特别活动方案》（以下简称《方案》）。 《方案》聚焦传统文化、家庭聚会、购物、旅游等基础性需求，扩大优质商品和服务供给，丰富各类消费场景，激发实体商业活力。接受采访的专家指出，佳节历来是消费最大的季节，春节是观察年度消费趋势、激活内需潜力的重要窗口。这份《方案》系统策划了“五一”六大维度活动。以“乐购新年”为主题的“吃、住、行、购、乐”活动，充分融入马年文化元素，旨在通过全球合作、公众参与打造消费节日。从活动内容脉络来看，记者发现，年俗风情是该“计划”的重要亮点。其中，在“美味，现在就尝尝年味”活动中，“计划”是各地政府发布美食地图因地制宜、因地制宜地在步行街、公园、社区等地设立年货市场，开展有奖竞猜、烹饪大赛、展示团圆饭等活动，结合各种美食活动，推广最有价值的节日庆祝活动，鼓励更多人一起“尝尝年味”。《方案》支持在不同地区举办庙会、灯会、非物质文化遗产展演、文化展览、冰雪嘉年华等活动。《方案》不仅注重营造节日氛围，还以人民群众利益为中心方向，推出一系列务实举措。在“住得舒心/乐享龙马会”活动中，《方案》提出联合家具卖场、家电品牌、家居中心开展惠民惠民的“新春家居大改造”活动，组织连锁酒店、精品民宿、度假村等开展“新年住宿”主题活动，在“好行，春风行”活动范围内，推出连房优惠、家庭套房套餐、新年迎新礼、错峰住宿券等优惠。 “p《方案》号召民航、铁路部门增加运输能力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司举办机票抽奖活动，提供年夜特惠机上餐食。铁路部门将提高节日运输供应能力，扩大非必要交通时段和方向的机票折扣，扩大“安静车辆”实施范围，推广行李接送、随行雪具等便民措施。此外，《方案》还重点增加丰富的产品和优质的服务，全面解决消费者日益多元化的高品质度假需求 在“好买好礼不断”活动中，《方案》鼓励在商场、步行街、夜间文旅消费区、社区公园等开设特色市场区域，举办新年活动。r的供应展览。 “游马游龙过年”倡议将鼓励热门博物馆、美术馆等文化艺术设施在春节期间延长开放时间、扩大接待能力，同时支持符合条件的公共体育设施因地制宜免费或减价开放。 “六大主要消费场景涵盖年夜饭、文化旅游展示、年货展示等，精准满足节日公众的基本需求，填补了不同群体需求的缺口，扩大了消费范围。”江苏省商业银行特约调研员傅一夫告诉记者。他还指出，活动设置兼顾包容性和增长性。除了关注国内人群的基本消费需求外，我们还将改善入境消费的支付环境，推出多语言指引，并扩大消费增长。同时，我们将坚持政府、企业、民众合作，统一赛事标识，统筹全区力量，强调便民利民、促消费的互利导向。商务部调查研究院研究员洪勇在接受记者采访时进一步分析，《方案》不再局限于单纯促进利润，而是着眼于数字消费和绿色消费。消费、智慧消费、入境消费等领域强调“商旅文体健康”深度融合，以文化风情、家庭聚会为纽带，促进商品和服务消费协调增长。记者发现，在安全保障措施中，《方案》提出要最大限度发挥平台企业吸引外资的作用。g线上流量，鼓励消费者“线上预订、线下体验”，促进线上线下平衡发展。鼓励地方政府出版多语种春节民俗地图，让外国游客参与中国非物质文化遗产和民俗活动。根据市场需求，加大国际航空领域在线运力投入，为入境游客提供“民航+文旅”组合产品。聚焦重点场景，不断完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。洪勇认为，这些措施是为了短期内稳定消费。还将通过场景创新、供给改善，为2026年消费复苏奠定基础。他还指出，总体而言，2026 年“乐购过年”春节特别活动计划与九天长假紧密契合，体现出明显的“内需扩张、信心强劲”。在政府引导与市场主导相结合的“供给优胜”的政治方向下，春节传统消费高峰升级为覆盖全国、线上线下衔接的综合消费场景。傅一夫先生在活动配置和保障措施上也进行了强力“谋划”，实现全球合作联动、逐步拓展，线上线下合作丰富体验，促进消费进来，扩大客源，标识统一营造浓厚氛围，焕发活力。实体商业，助力实现春节消费“开门红”（实习生张驰亦对本文有贡献）。
（编辑：刘鹏）
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