看电影、画盲盒、欣赏非物质文化遗产……今年春节假期，大家都以不同的方式庆祝春节。人们不再满足于传统方式，更愿意在文化消费中探索年味。过年期间，消费供需双旺，各类烟花爆竹成为新趋势。也生动地代表了人们生活质量的提高和消费观念的转变，展现出新的一年不一样的氛围。春节期间，丰富多彩的非物质文化遗产盛装打扮，宁夏回族自治区笼罩在宁静的节日氛围中。从风景如画、游人如织的地方到繁华热闹的商圈，从光鲜亮丽的集市到充满活力的社区，精彩的非遗活动已成为这里一道亮丽的风景线。帽子丰富了传统的新年气氛。宁夏回族自治区固原市彭阳县举办“新年非物质文化遗产·十聚碗”主题活动。作为当地非物质文化遗产代表项目，“彭阳巨杯”又被称为“十集”、“巨全宴”。确实有吉祥的寓意，是节日、喜庆时对当地客人最好的礼遇。 “这十只彭阳碗别具一格。”参观过该碗的韩玉婷品尝后感叹道，“这是传统工艺制作出来的正宗味道，瞬间感受到浓浓的年味。”活动场地精心布置了45张品酒桌，“大碗”造型别具一格，正面红色喜庆。每桌都有一张美食故事卡，向食客讲述“十佳碗”的历史渊源和吉祥意义。头戴帽子，身着色彩缤纷的丝衣，社火春官用传统修辞生动地宣传了彭阳的发展变化和非物质文化遗产的魅力。年味不仅在舌尖上、指尖上，更在雄伟的山河里。 2月17日，银川市贺兰县举办2026年非物质文化遗产景区活动“登贺兰峰迎马年好运”，将群众体力、非物质文化遗产、民俗风情与贺兰山雄伟风光融为一体。游客登上高处祈福、观赏山水美景，同时庆祝文化丰富的春节，体验非物质文化遗产。宁夏贺兰山国家森林公园风景区服务中心、专门打造的“非物质文化遗产新年体验区”，游客熙熙攘攘。一系列无形资产代表项目剪纸、软陶、棕榈树画等文化遗产一同呈现。非遗代表性传承人现场展示绝活，并与游客互动，让人们身临其境地体验非遗，体验浓郁的节日风味。 “宁夏非物质文化遗产迎新年”活动已在宁夏回族自治区举办多年。今年，系列活动以“西商非遗——中华盛世年”为主题，将持续至3月11日，活动紧扣传统年夜、除夕、元宵等传统年俗节点，重点推出社火展示比赛、非遗沉浸式体验、年俗民俗网上征集推广等主题活动新的。与宁夏回族自治区多个城市合作，推出200余项趣味活动，丰富群众新年文化生活。在银川举办的“宁夏——非遗过年”文化旅游系列活动开幕式上，C遗产年货市场热闹开幕非遗文化。约100个展位将汇聚本地区优质非遗产品、文创产品、特色农副产品，营造沉浸式的消费体验场景。非物质文化遗产的保护和传承，不仅增加了工匠的就业和收入，还催生了文化创意、学习体验等新业态，促进了整个地区的振兴。据统计，目前我国共有无形资产140项。宁夏文化遗产工坊，直接创造就业1.2万人，工坊年营业额超10亿元。 （商报记者马承忠）情感消费带来马年精彩春节，情感消费成为市场活力的重要驱动力。黄金柜台前，有消费者精挑细选“取悦自己”、“祈福”，时尚玩具店里，有年轻人排队摇箱惊喜、玩得开心。人们不再仅仅为产品的实用功能买单；现在他们消费是为了获得好心情、好运气和文化认同感。店内张灯结彩，充满新年气氛！家住北京的刘宇豪是一名前北京西城区菜市口百货公司的员工。大年初二，这里挤满了人。每年春节，他基本上都会来菜白买黄金，主要是生肖金饰。今年他买了一串十二生肖马的幸运念珠。 “不一定要做得太贵，而且我真的不介意珠宝的投资溢价，主要是因为新年仪式的意义。”刘宇豪说。与之前追求金项链、手链等“大件”不同，融入吉祥寓意和联名知识产权的小克金饰品已经成为更受欢迎的品类。它让我们以相对实惠的价格降低决策标准，将黄金从保持传统价值的资产转变为传统价值的资产。一种记录生活瞬间、犒赏自己的“奢侈”。南开大学金融学教授田辉分析，虽然春节期间消费者对实物黄金的需求将得到释放节后，投资需求可能仍会受到高房价的压制。实物消费市场的规模小于全球金融交易量，其影响力体现在情绪支撑而非价格优势。如果说金钱的消费是价值观与情感的融合，那么时尚玩具的流行则更真实地体现了年轻一代对情感寄托的寻求。在北京朝阳区朝阳大悦城，人们在各时尚玩具店里摇晃盲盒、识别声音、预测隐藏物品。购买现代盲盒已经成为年轻人的过年习惯。 52TOYS店内，21岁的楚易紧紧抓住刚刚捡到的毛茸茸的小马，不肯放手。 “这是迪士尼马年限定的小马公主系列。轻轻一拉马背上的吊带，小马的尾巴就会旋转起来，真的很有趣。我还买了一个毛绒动物挂件，上面写着“现在成为侯爵”。“你把小猴子放在马背上，放开它，马尾巴旋转，这也有成功和繁荣的美好寓意。”丘伊说。 “我们希望通过我们的产品回应用户的各种情感需求。它不仅仅是一个玩具，更是一个情感的连接器。”52TOYS的一位代表表示，现在文化认同的需求越来越凸显，具有中国特色的产品越来越受到市场的青睐。 （经济日报记者郭明阳）看戏看电影的重头戏是大年初六晚上，北京梅兰芳大剧院挤满了人。在新年报到海报前，年轻的剧迷们拿着戏票自拍。直播开始大厅里，工作人员介绍当晚的演出安排随后展出了京剧原创文创作品。另一边，首都电影院西单店同样热闹非凡，大屏幕上播放着中国新年的画面。新片上映的同时，影院空间也正在进行充满新年氛围的线上放映和主题工作室。 “感觉电影院、剧场的过年选择增多了，年味也变得更有新意了。”在北京过年的观众杨奇说。随着新年的临近，气氛发生变化，新的消费热潮出现。北京梅兰芳大剧院总经理安德志说：“以前过年和节假日来电影院看电影的观众多是年龄较大的戏迷，但现在年轻人的数量正在增加。”记者了解到，今年春节演出的观众中，近40%年龄在35岁以下，外地观众也大幅增加。 “平时来看演出的群体主要是北京本地观众，但春节期间，很多游客来看京剧。现在的新趋势是白天逛故宫，晚上看京剧。”安德志说。 “近年来，国家京剧院同步线下演出和线上直播，观众人数明显增加，带动线上文创产品销量更高。未来，剧院将进一步推进云剧场建设，计划以高质量的直播和点播覆盖更广泛的观众。同时，我们将利用新科技进一步提炼京剧元素，生产面向国内外市场的文化产品，满足大众文化消费的新需求。” “安德志说道。看电影已经成为一种新习惯，面临新变化。首都影院副总经理于乔分析，今年春节期间上映的电影数量较往年略有减少，而购票时当场决定的观影比例有所上升。 “就多厅影院而言，可以利用自己的空间，结合电影节热点，与其他新业态融合，比如la creación de áreas de descanso temáticas、áreas de experiencias interivas y espacios comerciales creativos。这不仅与电影放映业务相辅相成，而且还提高了影院的知名度，让观众有更多去电影院的理由。”于超说。 “春节文化消费与过年体验、仪式感密切相关。空间化、游戏化、无缝化的消费习惯对大众有着独特的吸引力。”协会应一一表示。北京师范大学艺术与传媒学院教授表示，“综合空间消费”的兴起是今年春节的亮点。 “实体商业空间吸引流量的能力有限，线上线下消费完全融合是大趋势，文化产业需要找到新的传播和吸引规律。”英一伊认为，文化旅游、电影、娱乐、餐饮、周边产品等，共同创造出更有吸引力、更有价值的东西，比“单独做”更有吸引力。未来，综合化、专业化、公共化的消费空间可能会变得普遍。 （经济日报记者 秦浩军）
（编辑：富忠明）
作者
adimin@chicktastic.com